Компании возвращаются в реальный мир

Фэйсбук обогнал ЖЖ по трафику в Рунете. По мнению Павла Дурова, доля LiveJournal продолжит какое-то время уменьшаться.



Согласно статистике Liveinternet, в июне 2011 года самая популярная в мире соцсеть Фэйсбук догнала и перегнала блогохостинг LiveJournal в Рунете. Специалисты считали, что это неизбежно - Фэйсбук в России продолжает набирать обороты, в то время как традиционным блогам пророчат смерть.

В то же время, ЖЖ упорно не желает идти ко дну: помимо технических нововведений, таких, как сотрудничество с ВКонтакте, блоги продолжают влиять на оффлайн. Достаточно упомянуть, например, имя Алексея Навального, одного из лидеров отечественной блогосферы.

Ситуацию прокомментировал Павел Дуров, основатель ВКонтакте: "На мой взгляд, ЖЖ будет утрачивать долю до тех пор, пока не произойдет возврата к курсу, заложенному Фитцпатриком. FB в России использовал ту же стратегию, что и Twitter в США: он привлек на свою площадку маркетологов и пиарщиков, которые, начав общаться там между собой, поверили в то, что все остальные слои населения делают то же самое. В результате сегодня в российской SMM-практике мы нередко сталкиваемся с казусами, оттеняющими отрыв маркетологов от рынка: ситуации, когда массированный оффлайновый PR страниц российских компаний в FB приводит к сомнительному результату в несколько сотен подписчиков.



Впрочем, судя по возросшему интересу к нашим инструментам продвижения, сейчас у российского бизнеса уже накапливается усталость от низкой эффективности дорогостоящей раскрутки в FB, компании начинают возвращаться в реальный мир.

Например, полгода назад на Невском открылся гигантский торговый центр - "Невский Центр". С тех пор примерно каждые 5 минут администрация ТЦ транслирует посетителям рекламу своей страницы в FB. Результат? 300 подписчиков за первые два месяца, тысяча подписчиков за все время (при этом, насколько я понимаю, были попытки закупать рекламу в самом FB). Стоит ли говорить о том, что для ВКонтакте подобные цифры являются погрешностью, - 1000 подписчиков они бы собрали за первые несколько дней такого пиара.

Или же пример передачи "Поединок" Владимира Соловьева. Суперпопулярный телевизионный проект во всю мощь продвигал свою страницу в FB в рамках телеэфира, но не смог из сотен тысяч своих зрителей собрать и 7 тысяч подписчиков".